Google Ads: Quais são suas principais funções?

Por meio do Google Ads, é possível fazer com que uma campanha de vendas digital se torne, com base em cada circunstância, um verdadeiro sucesso. Tão somente pela razão de que, por seu dinamismo e poder de engajamento, a ferramenta possibilita grandes lucros.

Desse modo, em qualquer que seja o ramo de atuação, as empresas que fazem uso da plataforma, ainda que seja para um projeto de uma fábrica de porta, conseguem alcançar resultados bastante expressivos por meio das peças publicitárias mais diversas.

É justamente por isso que o marketing digital dispõe das plataformas de anúncio como um verdadeiro balcão de vendas, possibilitando que as campanhas mais variadas possam alcançar uma grande parcela de audiência, e ser direcionada para públicos bem variados.

Partindo da ideia de que até mesmo uma gráfica aberta faz parte dos exemplos dos tipos de buscas que os clientes fazem hoje na internet, é possível afirmar com grande tranquilidade que as vendas feitas no digital superam as formas antigas de vender.

Por esta razão, e para que seja possível explorar a ferramenta da Google na sua integralidade será de grande utilidade abordar, neste artigo, o seu conceito e funcionamento, bem como os motivos mais pertinentes para utilizá-la.

Para que fique claro como as campanhas feitas na web conseguem converter mais que os anúncios físicos impressos em uma impressora a3 laser, ainda será interessante finalizar apresentando os cinco principais tipos de campanha, e instruir na utilização da ferramenta.

Entenda o que é e como funciona o Google Ads

O Google Ads, nome pelo qual é chamado o antigo Google AdWords, é a plataforma de anúncios do Google. A sua primeira versão foi lançada no ano 2000 e, desde então, ela vem ocupando uma posição de liderança no mercado.

No ano de 2019, a receita publicitária do Google Ads foi de U$134 bilhões de dólares, ao passo que o segundo lugar ainda está longe, com a plataforma de anúncios do Facebook, batendo U$69 bilhões.

Por intermédio desse serviço, as companhias têm a possibilidade de, a grosso modo, pagar ao Google para que possam se destacar dentro da internet. E isso pode ser feito tanto para uma loja de roupas quanto para o aluguel de uma chacara para festas.

Entretanto, o grande diferencial do Google Ads é que as corporações que anunciam conseguem se destacar para um público bastante segmentado.

Isto é, não se trata apenas de pagar para aparecer mais. É necessário investir em audiência qualificada, que possua uma relação com o negócio.

Afinal de contas, vale muito mais a pena, para quem trabalha com apartamento planejado com espaço gourmet, aparecer para cinquenta mil internautas que conhecem e se interessam pelo serviço do que para cem mil que não querem e nem podem contratá-lo.

Essa é a principal ideia dos Ads, com base nos cookies e nas palavras-chave, os anunciantes podem conseguir determinar onde os anúncios serão mostrados.

Esses tipos de anúncios são exibidos para os clientes em potencial, tanto no momento em que pesquisam por indicações de outras empresas do mesmo setor, quanto também quando eles procuram palavras-chave que se relacionem com o negócio em questão.

Além disso, os Ads permitem a utilização de diferentes maneiras de segmentação para que a exibição dos anúncios seja ainda mais eficiente e direcionada ao público desejado. Além do mais, eles direcionam novos clientes aos sites.

Os anúncios aumentam o número de visitas feitas no site da empresa, bem como as vendas online, as reservas e as inscrições na lista de e-mails.

Junto a isso, eles também possibilitam o aumento do número de ligações recebidas de consumidores que clicaram nos anúncios com um botão de “Clique para ligar”, enquanto potencializam o número de visitas nas lojas físicas.

Os Ads são ferramentas que produzem anúncios otimizados, com ajustes automáticos para a visualização em dispositivos móveis e computadores, ainda que o usuário esteja buscando por um simples serviço de limpeza de cadeiras e estofados na internet.

Quais os motivos para anunciar no Google Ads?

Os benefícios do uso do Google Ads são muitos. Esta ferramenta proporciona diversas opções de mensuração.

Trata-se de algo que vai bem além de oferecer uma vasta plataforma inteligente, capaz de indicar modificações na campanha e fornecer ideias de otimização para os anúncios na internet.

Inclusive, a respeito disso, existe o campo “Oportunidades”, que fornece sugestões de melhorias para as campanhas.

Dentro da plataforma inteiramente customizável, é possível retratar os dados mais relevantes e as métricas que vão comunicar se os resultados são realmente satisfatórios ou não.

Dentre algumas vantagens práticas, é possível começar dizendo que o próprio empreendedor pode criar os anúncios, sem que exista a necessidade de contratar os serviços de terceiros para realizar essa estratégia.

As peças de publicidade patrocinadas da “Rede de Busca do Google Ads” dispõem de um formato padrão, onde sempre está presente o título, o texto do anúncio e a URL de exibição.

Dentro destes campos, com exceção da URL, é possível exibir as ofertas e vender a ideia desejada.

Além do mais, ainda é possível construir extensões de sitelinks, que dão direcionamento ao clique, conduzindo diretamente para uma página específica do site.

Junto a isso, existe o fato de que o próprio gestor decide onde e quando as peças serão exibidas. Desse modo, deve-se segmentar, por meio das configurações da campanha, os anúncios por local.

Isso tudo, em virtude do fato de que há a possibilidade de escolher países, estados e cidades, bem como delimitar um raio de alcance partindo de cada cidade em conjunto com o idioma usado no Google.

Para citar um exemplo, no caso em que haja o desejo de anunciar apenas para os franceses que estão morando no território nacional, deve-se selecionar o idioma da interface do Google como francês, e escolher o local Brasil.

Além do mais, também é possível configurar os dias e os horários de exibições dos anúncios, para que aquelas pessoas que buscam por cerca elétrica residencial valor possam receber, estrategicamente, as peças de propaganda no momento certo.

Além do mais, é o próprio proprietário da campanha quem escolhe as palavras-chave. E são esses termos que irão acionar as propagandas, no momento em que o usuário digitar os termos semelhantes ou relacionados na ferramenta de busca.

Isso significa que se o gestor definir que uma das palavras-chave dos anúncios deve ser salão de beleza, no momento em que os usuários digitarem isto no buscador, será justamente o anúncio mais relevante para aquela busca que deverá ser acionado.

Quais são os tipos de campanha?

A ferramenta Google Ads deve sempre estar integrada às campanhas de vendas de todo e qualquer projeto que ocorre no mercado digital. Entretanto, para isso, é preciso que se conheça quais os tipos existentes, para definir o mais conveniente para um negócio.

Deste modo, dentre os principais usados hoje em dia, são listados cinco modelos de campanha. São eles:

1. Modelo Rede de Pesquisa;
2. Modelo Rede de Display;
3. Modelo YouTube Ads;
4. Google Shopping;
5. Campanha para apps móveis.

Para que se possa obter sucesso nas vendas, mesmo que se deseje comercializar um aparelho fusão fibra óptica, é fundamental ter diante de si o horizonte de possibilidades, com base em cada um desses modelos.

Como usar o Google Ads?

Toda vez que uma pessoa realiza uma pesquisa no Google, o Ads faz um leilão pela palavra-chave que foi buscada.

O processo estipula quais anúncios serão exibidos para essa busca, e em que ordem serão mostrados no resultado da busca.

Sempre que uma propaganda está qualificada para ser exibida em uma busca, ela passa por essa seleção de anúncios. Mas não se trata de um leilão qualquer, no qual quem dá o lance mais alto sai vencedor.

O Google possui uma política de recompensar os anunciantes que proporcionam a melhor experiência para os usuários.

Por esta razão, além do valor do lance, outros critérios também são considerados para definir a posição nos resultados.

Por isso, para usar bem a ferramenta e aplicá-la com sucesso em uma estratégia, é fundamental que o empreendedor saiba:

• Calcular o orçamento;
• Usar o planejador de palavras-chave;
• Monitorar continuamente a concorrência;
• Apostar em uma boa landing page.

Desse modo, para fazer uso do Google Ads, será necessário muito mais do que disparar uma gama de anúncios. Antes, a ferramenta pede que o seu usuário conheça o mercado e tenha noção de qual tipo de investimento que possui mais chances de dar certo.

Considerações finais

Por meio deste artigo, foi possível retratar o conceito e o funcionamento da ferramenta Google Ads, mostrando a sua utilidade e os motivos para utilizá-la.

Assim, é possível afirmar que as empresas que desejam obter o maior nível de aproveitamento dessa estratégia precisam, antes de qualquer coisa, definir para onde desejam conduzir os seus projetos.

Uma boa estratégia de marketing digital em junção com as ferramentas do Google Ads são de grande importância para o bom posicionamento de uma empresa no meio digital.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.