Cores e seus significados dentro do marketing!

As cores e seus significados possuem uma grande importância, podendo ajudar a definir comportamentos no cotidiano ou até mesmo, em como o consumidor se comporta dentro do mercado de acordo com as estratégias de marketing que são aplicadas. 

Para que essa estratégia, utilizando cores, sejam ainda mais assertivas, muitas empresas buscam entender o que é a psicologia das cores para aplicar de uma forma mais correta que traga resultados positivos.

Por exemplo, ao se estudar a psicologia, um hotel para fim de semana romântico pode utilizar as paletas de cores certas no quarto ou na decoração de forma que intensifique o clima e os sentimentos dos casais.  

A psicologia das cores é um estudo que procura entender como é o comportamento humano em relação às cores, de modo que analise e defina como são os efeitos que os tons podem causar nas pessoas, desde mudança das emoções até o despertar de desejos. 

O que se torna um ponto muito importante para as marcas que aprendem a usar os significados para compor suas campanhas, seja de um produto ou serviço, até mesmo de campanhas que destaquem o nome no mercado. 

De modo que, compreender as cores e seus significados que terão no público-alvo, pode fazer com que os objetivos estabelecidos sejam conquistados de uma forma mais rápida, e assim, ganhar destaque entre a concorrência aumentando o número de vendas.

A importância de entender a psicologia das cores 

Por ter um grande impacto no consumidor, o marketing acaba valorizando muito as impressões iniciais ou a longo prazo que as cores podem oferecer para as empresas, incluindo o modo que elas podem fazer com que haja uma ação, estando em:

• Logotipos;
• Embalagens;
• Publicidades;
• Sinalizações. 

Por exemplo, um vinho fino seco pode utilizar cores que remetem ao líquido ou então a um período que combina com a bebida, de modo que quando o consumidor notar, acabará despertando emoções de quando tomou o vinho anteriormente ou o desejo de consumir.

A importância de se compreender a psicologia das cores está relacionada ao fato de que, grande parte dos consumidores podem julgar ou comprar um produto devido a sua embalagem ou as cores dos logotipos.

Por isso, compreender os tons de cores que podem se encaixar dentro do produto ou serviço oferecido, pode aumentar a intenção de compra dos consumidores de um serviço de reforma residencial.

Pesquisadores até mesmo apresentam estudos de que o cérebro de um consumidor acaba preferindo marcas reconhecíveis de acordo com a cor que ela apresenta como identidade, de modo que as diferenciam de outros concorrentes. 

Com um propósito de conquistar os consumidores e passar uma identidade visual, compreender a psicologia das cores pode proporcionar a transmissão de valores da empresa de um modo diferente de outros negócios do mercado. 

Fazendo com que os clientes tenham facilidade na identificação, e com isso, uma maior clareza sobre os propósitos que o negócio tem para os consumidores e também, para o mercado. 

As cores e os seus significados

Para que um empreendimento de cama para cachorro gg possa fazer designers do produto e quais cores serão oferecidas para o público comprar, é importante saber como serão as reações em torno desta paleta.

Uma das cores mais utilizadas pelas empresas é o vermelho, estando ligadas a paixão ou o despertar da fome, porque acaba sendo uma tonalidade que atrai a atenção do consumidor para que possa realizar alguma ação. 

O vermelho é uma cor que não é somente utilizada no marketing, como também em sinalizações de trânsito devido ao tom chamativo.

O laranja é utilizado para campanhas das quais necessitam de um tom vibrante, que possam ter o ânimo do consumidor agitado e também, por ser uma derivação do vermelho, acabam estimulando uma ação.

Os tons de rosa acabam sendo uma das cores que possui diferentes tonalidades, passando de suaves que pode estar ligado ao romantismo, e aos tons mais fortes que estão ligados a modernidade, o que acaba atraindo um público mais jovem em alguns casos. 

Por significar inovações ou uma diferenciação, a cor rosa é muito utilizada em campanhas de produtos ou serviços novos como um ensaio newborn lifestyle, de modo que acabe atraindo o público pelo desejo da inovação. 

Do mesmo modo que o rosa possui uma grade de cores, a cor azul também acaba entrando nessa escala. 

Com um significado de sucesso e conquista, os tons mais claros são usados quando a empresa deseja trazer um frescor ao consumidor. 

Já o azul escuro, passa um significado de poder, segurança, tranquilidade e conquista, o que acaba sendo uma tonalidade bastante utilizada em escola de educação infantil integral, por exemplo, por ser uma mensagem que a instituição deseja passar aos pais. 

Outro tom que deseja passar confiança é o verde, principalmente, quando está ligado ao meio ambiente e a harmonia junto ao equilíbrio, por isso, pode ser usado em centros de saúde como hospitais e clínicas, dando uma calmaria para pacientes e familiares. 

Essa tonalidade também é usada por empresas que desejam criar um relacionamento com os clientes, dando uma sensação de coerência. 

Outro tom utilizado para que possam transmitir uma ideia de otimismo e acolhimento é o amarelo, que assim como o vermelho, pode ser usado em indicações de algo que requer cuidado e atenção. 

Dentro do marketing, o amarelo é usado em campanhas que necessitam de uma ação, como as estratégias de Call-To-Action (CTA) para preenchimento de formulários que possam contribuir com a segmentação do público-alvo da empresa. 

Se uma empresa decide transparecer uma sofisticação ou seriedade, o marrom é uma cor que pode auxiliar nesta imagem por estar associado não somente a natureza, mas também a sensação de segurança e estabilidade. 

A confiança que o marrom transmite é escolhida por empresas de design, móveis e outros produtos que podem estar ligados ao lar, como uma tela de proteção para janela basculante, por exemplo.  

A paleta da cor roxa, que pode ir desde o lilás até tons mais escuros, está voltada para estimular a imaginação e a criatividade, além de desenvolver sentimentos como calmaria e sabedoria. 

Estando ligada ao mistério, o roxo pode ser usado pelas empresas que decidem instigar os clientes sobre o que pode haver além do que mostra os seus produtos ou serviços, desafiando-os a consumir. 

Por serem as coisas mais básicas da paleta que uma empresa pode usar para criar sua imagem, o branco e o preto possuem significados divergentes quando se trata de serem usadas dentro do marketing. 

O branco está ligado a sensação de tranquilidade, organização e limpeza de modo que possa acalmar e transmitir as ideias com um maior frescor, usado principalmente em materiais mais ricos ou blogs com uma sofisticação em seu layout. 

O preto é considerado uma cor impessoal, podendo também estar associada à elegância e ao mistério, assim como os tons de roxo. 

Usado principalmente em fundos para que possa destacar outras cores, o preto é também muito utilizado para ser a cor das letras.

Tanto o preto quanto o branco acabam sendo a base para as estratégias quando se utiliza cores, especialmente, porque podem destacar ou complementar outros tons em uma diferente escala de intensidade, desde os mais claros aos mais escuros.   

Como aplicar essa teoria dentro do âmbito empresarial

Se uma empresa de cabine primária simplificada decide usar as cores como parte das futuras estratégias de marketing, é importante que por meio da visualização da empresa, o propósito seja um ponto que o consumidor consiga encontrar no primeiro momento. 

Além das temáticas que a empresa pode abordar, no caso de produtos e serviços que podem ser usados para mais de uma finalidade, as estratégias de marketing devem saber como mexer com as emoções com a ajuda das cores. 

Algumas ferramentas podem contribuir para a montagem de uma paleta mais assertiva com os planejamentos da empresa, de modo que desde as campanhas até a logo e a estrutura dos canais oficiais consigam passar a mesma mensagem.

A aplicação das cores deve contribuir também para que o consumidor acabe sendo impactado por ela, de modo que ao ver tons parecidos ou até de mesma tonalidade, possam ter uma memória afetiva do produto ou serviço consumido. 

Por isso, quando houver uma escolha de cores das quais irão contribuir com a imagem da marca, é importante que se estude os tons para saber o que mais se adequa.

Do mesmo modo que deve-se entender que nem sempre as cores usadas em uma imagem, serão boas cores para serem utilizadas no vídeo, e com isso, a importância de testes acabam contribuindo com uma estratégia mais assertiva. 

Considerações finais 

Portanto, as cores podem causar impactos dentro das emoções humanas, despertando sentimentos e principalmente desejos, o que pode ser algo benéfico para as empresas usarem com sabedoria a psicologia das cores dentro do campo de marketing.

Com uma paleta diversa e os significados que desejam transparecer aos consumidores, as empresas podem criar uma forte associação de forma marcante para que se destacam dentro do mercado, tornando-a notável para a concorrência e os consumidores. 

Estudar a psicologia das cores pode oferecer estratégias mais assertivas dentro do significado de cada tom, e com isso, dar uma imagem para a empresa que condiz com os seus objetivos. Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.