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O Facebook anunciou nesta segunda-feira, 18, que está lançando um novo recurso de segmentação de publicidade na versão móvel de seu aplicativo. O objetivo é oferecer uma propaganda ainda mais certeira, garantindo que o usuário vá baixar e usar um app.
Segundo o Facebook, 90% do tempo total gasto em smartphones e 58% das compras feitas em dispositivos móveis acontecem nos apps. Mas nem sempre é fácil conquistar as pessoas. Em média, apenas 6% dos usuários que baixaram um aplicativo continuam usando-o dpeois de 30 dias.
Chamado de App Event Optimization, o novo recurso permite às anunciantes atingir mais diretamente o usuário desejado. Segundo a rede social, a ferramenta “ajuda as empresas a maximizarem o valor de seu app a longo prazo” – isso é, depois de sua instalação.
Como funciona?
O App Event Optimization permite que o desenvolvedor escolha “metas” que deseja alcançar. Assim, ele pode atingir, por exemplo, usuários que estão mais propensos a fazer uma compra, completar um cadastro, adicionar itens ao carrinho, entre outros.
Depois de definidas as metas, o anúncio de instalação do app é exibido apenas para esse público-alvo.
Em testes, a marca de venda de roupas Poshmark afirma que o recurso ajudou a encontrar usuários mais propensos a fazer compras, diminuindo em 24% os custos de sua empresa.
