SEO é uma sigla para Search Engine Optimization, que em português significa otimização para motores de busca. Nada mais é do que um conjunto de estratégias usadas para melhorar as páginas e seu posicionamento nos resultados de pesquisa.
As técnicas usadas envolvem tecnologia, conteúdo e autoridade para que o site seja bem posicionado no Google e em outros buscadores, conquistando o tráfego orgânico.
Se tem uma coisa que as empresas procuram constantemente é conquistar um bom posicionamento nos resultados de pesquisa, independentemente de qual seja seu segmento ou porte.
O consumidor moderno criou o hábito de pesquisar antes de comprar, e sua principal fonte de pesquisa é a internet, mais precisamente o Google. Você já parou para pensar em quantos concorrentes seu negócio possui?
Pois bem, quando alguém pesquisa alguma informação sobre a solução que você vende, outras empresas vão disputar a atenção do usuário nos resultados de pesquisa. Somente quem estiver bem posicionado vai receber visitas.
Justamente por isso, investir em SEO é fundamental para qualquer negócio. Neste artigo, vamos explicar seu conceito, importância, funcionamento, mostrar as boas práticas e como começar uma estratégia. Confira.
O que é e como funciona o SEO?
Qualquer pessoa ou empresa que tenha um site tem como objetivo fazer com que ele seja encontrado pelos usuários. Hoje em dia, o site institucional é a porta de entrada para as oportunidades de negócios.
Trabalhar as estratégias de SEO e melhorar as páginas para que elas apareçam entre os primeiros resultados de pesquisa e com isso mais pessoas tomem conhecimento de sua existência.
Toda vez que uma página é publicada na internet, por exemplo, um artigo em um blog sobre carta de moto, o Google e outros buscadores vão indicá-la para que ela seja encontrada por usuários que pesquisem informações sobre o assunto.
No entanto, existem milhares de páginas sendo publicadas diariamente, o que aumenta muito a concorrência no espaço digital, e aparecer entre as primeiras posições exige muito trabalho e esforço.
O SEO reúne tudo o que você precisa para influenciar os algoritmos dos buscadores na definição do ranking para determinada palavra-chave pesquisada.
Se o seu negócio aparece no topo da página de resultados, quer dizer que ele oferece a melhor solução para a consulta do usuário. Naturalmente, isso vai aumentar muito a confiança das pessoas em sua empresa.
Mas isso acontece porque o SEO apresenta o conteúdo de maneira orientada, seguindo padrões de relevância e garantindo o valor daquilo que é publicado.
Não se trata de manipular os mecanismos de pesquisa, tampouco de trabalhar com truques desonestos. Muito pelo contrário, ao investir nele, uma empresa de limpeza de terreno com retroescavadeira trabalha várias estratégias inteligentes, como:
- Pesquisa de palavras-chave;
- SEO técnico;
- Conteúdo de valor;
- Link Building.
Também é importante fazer alguns ajustes de dados em relação à empresa, como local físico de atuação, área de atuação, dentre outras informações presentes no site institucional.
Em relação a estrutura do site, é fundamental melhorar sua URL, layout, tem entre outros elementos que o tornam mais acessível e fácil de usar, tanto para os usuários quanto para os algoritmos dos buscadores.
Tenha em mente que o Google não está preocupado com o visual da sua página da mesma forma que as pessoas estão.
O que ele faz é analisar o código back-end e analisar os dados coletados para determinar o propósito da página e qual tipo de conteúdo ela oferece. É assim que vai aparecer nos resultados, com base nos termos utilizados no conteúdo e na própria página.
Importância do SEO
Agora que você já conhece o que é e como funciona essa estratégia de utilização, fica um pouco mais fácil entender sua importância.
O marketing em geral é uma área que está sempre atenta às mudanças que ocorrem nas relações entre as empresas e o mercado consumidor.
Nos últimos tempos, a mudança mais relevante teve como responsável a internet, afinal, quando alguém quer saber alguma informação sobre produtos e serviços, basta fazer uma busca, por exemplo, por aluguel de impressoras preço.
O segmento digital está em estágios muito desenvolvidos e a disseminação intensa de informações mudou muito a maneira como as marcas investem em marketing.
As formas mais sutis de aproximação são as mais valorizadas e uma das grandes prioridades passou a ser se destacar. Tanto a empresa quanto seu conteúdo precisam estar em evidência no mar de informações da internet.
Hoje em dia, os consumidores priorizam as pesquisas online antes de tomar qualquer decisão de compra, assim sendo, é fundamental estar bem posicionado para que sua empresa seja considerada durante a decisão de compra.
Boas práticas de SEO
Um fabricante de película de vidro para porta deve trabalhar boas práticas de SEO para conseguir se destacar. Dentre as melhores estão:
1. Otimizar a URL
Quando estiver escolhendo o nome do site e seu endereço eletrônico, é fundamental que ele esteja associado ao conteúdo que está abordando.
Pense em um nome utilizando as palavras-chave empregadas ao longo do conteúdo e as pesquisas relacionadas pelos usuários que possam se interessar pelo material.
Isso ajuda a otimizar a plataforma para as pesquisas relacionadas à URL ou ao conteúdo em si.
2. Estar presente nas redes sociais
As redes sociais são excelentes plataformas para produzir conteúdos e estar sempre em contato com a audiência.
São sites que facilitam a comunicação direta, configuram uma relação entre empresa e consumidor, além de facilitar a construção da imagem da companhia.
3. Escolher um bom servidor
Outra coisa muito importante é saber escolher um servidor ou hospedagem para o site do seu negócio. Só que muitas empresas, na tentativa de economizar, acabam optando por opções mais baratas, sem avaliar sua reputação.
Isso acaba fazendo com que o site fique mais pesado e consequentemente tenha uma avaliação negativa por parte dos buscadores. Assim sendo, uma imobiliária especializada em sala comercial para alugar por hora precisa considerar esses critérios.
4. Criar bons conteúdos
Também é indispensável produzir bons conteúdos relacionados à área de atuação do negócio, pois eles são os grandes responsáveis pela otimização do posicionamento.
A otimização pode ser feita em uma página do site, no blog ou até mesmo nas redes sociais, mas independentemente disso, tenha em mente que os buscadores priorizam materiais relevantes e úteis.
Se você produzi-los periodicamente e souber trabalhar as palavras-chave sem exageros e dentro do contexto, sem dúvidas, a relevância da plataforma será muito maior.
Como começar uma estratégia de SEO
Para começar sua estratégia de SEO, um fabricante de bolsa transversal feminina grande precisa seguir algumas práticas importantes.
Uma delas é definir os objetivos da otimização do site ou blog. Isso porque quando a organização investe nessa estratégia, pode ter vários objetivos diferentes, como aumentar o tráfego orgânico, gerar mais leads ou até aumentar as vendas.
Você também pode reduzir o custo de aquisição de clientes, educar o mercado ou aumentar a autoridade da marca. Independentemente de qual seja o propósito, ele precisa estar alinhado aos objetivos do SEO.
A segunda coisa a ser feita é definir a persona, que nada mais é do que um personagem semi fictício que reúne todas as características do cliente ideal da marca.
Um pet shop de banho e tosa taxi dog precisa conhecer sua persona para saber quais são as etapas do funil de vendas, palavras-chave que ela utiliza para pesquisar na internet, tom de voz adequado, formato de conteúdo e assim por diante.
Outro ponto muito importante é escolher as ferramentas certas, pois elas ajudam a fazer um diagnóstico da situação atual, embasam o planejamento, fazem as primeiras melhorias e ajudam a acompanhar os resultados.
Entre as mais usadas pelas companhias estão o Google Analytics e o Google Search Console. Ambas são gratuitas e ajudam a acompanhar as estratégias.
Por meio do Google Analytics, uma empresa de terceirização de motoboy para delivery consegue conhecer melhor seu público, identificar as páginas mais visitadas, monitorar o tráfego orgânico e identificar os canais que geram tráfego.
Já o Google Search Console mostra se existem problemas na indexação do site, se ele foi hackeado ou penalizado pelo Google, monitora a posição média das páginas nos resultados de pesquisa e identifica a taxa de cliques orgânicos.
Essas ferramentas oferecem muitas outras informações importantes para começar uma boa estratégia de SEO.
Considerações finais
Se você pesquisar um pouco mais sobre a importância do SEO, vai perceber que se trata de uma das estratégias de marketing digital mais importantes da atualidade, e não é à toa.
O Google é a maior ponte entre seu negócio e os clientes e é fundamental seguir suas recomendações para conquistar pessoas e oportunidades. O SEO faz esse trabalho e leva a sua marca ao conhecimento de um número maior de usuários.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.