7 em cada 10 brasileiros afirmam jogar algum jogo eletrônico, sejam eles em console, PC ou smartphone
O universo dos videogames está em grande expansão, e o número de pessoas que se consideram gamers e estão diretamente envolvidas com essa cultura é cada vez maior. Segundo a 10ª edição da Pesquisa Game Brasil, realizada pela SX Group e pela Go Gamers, em conjunto com a Blend New Research e a ESPM, 70,1% de toda a população brasileira afirma que joga algum tipo de jogo eletrônico, sejam eles em consoles, computadores ou celulares.
A pesquisa ainda revela que 68,7% dos entrevistados gostariam que as marcas dessem mais atenção aos games e falassem mais sobre esse universo, independentemente de como e onde a publicidade for vinculada, porém os entrevistados afirmam que isso precisa ser realizado de forma adequada.
Para 80% das pessoas que jogam videogames, as marcas precisam saber realizar essa comunicação, respeitando seus gostos, formas de falar, se vestir e de se expressar, para que exista uma proximidade maior entre a marca e os consumidores. Marcas que realizam esse tipo de publicidade voltada para o universo dos gamers são as favoritas para 60,3% dos jogadores na hora de escolher por um produto ou serviço.
Marcas que patrocinam atletas de e-sports, campeonatos de jogos, celebridades e eventos ligados ao universo gamer são as preferidas de 77,2% desse público. Outra forma de publicidade muito apreciada pela comunidade gamer são patrocínios a lives, marcas que fazem vídeos sobre jogos e que usam banners na internet.
Outros dados importantes revelados pela pesquisa são referentes ao perfil dos jogadores. Se antigamente os jogos eram considerados apenas brinquedos para crianças, hoje a realidade desse mercado é bem diferente. A principal faixa etária dos adeptos aos videogames está entre 25 e 34 anos, o que corresponde a 25,5% dos jogadores, seguida por 16 a 24 anos, com 17,7%.
As mulheres são a maioria desse público, representadas por 51% dos jogadores. Dentre as plataformas favoritas dos jogadores, estão o celular, com 48,3%, os consoles, com 20%, e o computador, com 15,5%.
Com um público abrangente e diversificado, o mercado de games é um dos mais promissores da atualidade. Somente em 2022 o mercado de jogos faturou 196,8 bilhões de dólares no mundo, segundo dados da consultoria PwC, e a estimativa é que esse setor alcance 321 bilhões de dólares até 2026.
Os gamers são uma parcela importante dos consumidores e as empresas se beneficiaram ao dar atenção a eles, principalmente em datas comemorativas como Natal, Dia das Crianças e Dia dos Pais. Presentes como jogos eletrônicos ou mesmo um PS5 são muito procurados nessas ocasiões, e estar atento a esse mercado é essencial para alavancar as vendas nas datas comemorativas.